Hur många produkter misslyckas
•
Ett nytt system eller en ny strategi ska implementeras. Planen är satt, målen är tydliga och tekniken är på plats. Men när förändringen väl ska genomföras möts den av motstånd från medarbetarna. Det som såg ut som en enkel uppgradering förvandlas snabbt till en trög och svår process. Projektet drar ut på tiden, kostnaderna ökar, och de förväntade resultaten uteblir. Trots noggrann planering misslyckas förändringsinitiativet. Varför sker detta? Och vilka är lösningarna?
Det ökade behovet av förändring
Benjamin Franklin lär ha sagt att ”Den enda konstanten i livet är förändring”. Med det menade han att det enda vi vet med säkerhet är att förändring är en oundviklig och ständigt närvarande del av livet. Inget förblir oförändrat – vare sig det handlar om människor, samhällen, företag eller natur.
Change is no longer the exception – it’s the rule. Chances are your company is either currently going through a change initiative or will be in the future
John Kotter
Detta behov – att ständigt utveckla, förbättra eller anpassa – är också något som tydligt ökar i takt med teknologiska framsteg, globalisering och skiftande marknadsförhållanden. Ju snabbare omvärlden förändras, desto s
•
Koncepttester visar vägen till framgångsrika produktlanseringar
Misslyckade produktlanseringar kostar miljoner. Många produkter som lanseras misslyckas redan inom ett år. Bland snabbrörliga konsumentprodukter är andelen extra stor, hela 70–80% överlever inte de första tolv månaderna [1]. Genom att använda sig av koncepttester och involvera konsumenterna tidigt i utvecklingsprocessen förbättras förutsättningarna till framgångsrika lanseringar.
Enligt Nielsens rapport, ”The Nielsen Breaktrough Innovation Report &#;, står 10–20% av innovationerna inom dagligvaruhandeln för ca 80% av den sammanlagda försäljningen av de nylanserade produkterna. En stor andel av de nylanserade produkterna når aldrig en tillräckligt stor försäljningsvolym och de första dagarna är ofta helt avgörande för produkternas framtida existens. En produkt som inte uppfyller kraven vad gäller behov, relevans och unikitet eller inte lyckas med marknadsmixen får det förmodligen tufft på en konkurrensutsatt marknad. Ett effektivt sätt att förbättra förutsättningarna för en lyckad lansering är att involvera konsumenterna tidigt i utvecklingsprocessen. Via koncept- och produkttester blir det enklare att fa
•
Varför misslyckas sålunda många startups? Forskare besitter undersökt orsakerna
Forskare i USA har gått igenom rapporter från kraschade startups. Rapporten bygger på andrahandsmaterial där detta är företagsgrundarnas egna berättelser som granskning utgår ifrån. Detta förmå ses såsom en negativ faktor inom sig, dock kan även ses positivt. Särskilt tillsammans med tanke vid att företagsgrundarna själva existerar de liksom är maximalt insatta inom företagen därför är detta positivt för att deras egna berättelser analyseras. Dessutom reducerar risken för att den objektiva överblicken blir felaktig inom och tillsammans med att granskning grundar sig på därför pass flera individuella samt självständiga företagsrapporter. Tillvägagångssättet på grund av studien existerar därför fruktbar och intressant.
Den faktor såsom oftast citerades av grundarna som anledningen till för att deras startup kraschade plats att deras affärsmodell ej var ”livskraftig”. Denna anledning nämndes inom fler fall än bristande på pengar.